市场与数字化营销系

黄劲松
教授

huangjs@buaa.edu.cn

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研究领域

数字营销和智能营销、品牌管理与整合营销传播、企业数字化转型、研究方法

对企业案例开发、营销数据分析有丰富经验

教育背景

清华大学管理学博士,新加坡国立大学、澳大利亚新南威尔士大学访问学者

【社会兼职】

《营销科学学报(JMS)》编委会成员

管理现代化学会营销专委会常务理事

中国高校市场研究会常务理事,大数据专业委员会副主任

【主讲课程】

数字营销、品牌管理与整合营销传播、营销数据分析与研究方法、社会科学研究方法、消费者行为学、企业数字化转型

数字营销、营销管理、消费者行为、社会科学统计方法、互联网思维与商业模式、数字营销和大数据营销分析、营销调研

【期刊论文】

  1. Zhang,S.,Wakefield,R.,Huang,J. S.,and Li, X. (2020).Exploring determinants of consumers’ attitudes toward real-time bidding (RTB) advertising.Information Technology & People(forthcoming)

  2. Li J. & Huang J. S. (2020). Dimensions of artificial intelligence anxiety based on integrated fear acquisition theory.Technology in Society(forthcoming)

  3. Leong, C., Pan,S.L., Leidner, D.,&Huang, J. S. (2019).Platform Leadership: Managing Boundaries for the Network Growth of Digital Platforms.Journal of the Association for Information Systems,20(10), 1531-1565.

  4. Zhao,J.D., Huang,J.S. &Su,S. (2019).The effects of trust on consumers’ continuous purchase intentions in C2Csocial commerce: A trust transfer perspective.Journal of Retailing and Consumer Services,50,42-49.

  5. Huang,J.S,Pan,S.L.,&Liu,J.(2017).BoundaryPermeabilityandOnline-offlineHybridOrganization:AcasestudySuning,China.Information&Management,54,304-316.

  6. Huang, J., Newell, S., Huang,J.S.,&Pan,S.L.(2014).Site-shifting as the Practice of Ambidexterity: Empirical Insights from the Field of Ticketing.Journal of Strategic Information Systems, 23, 29-44.

  7. Du, W. Y.,Pan,S.L.&Huang, J. S.(2016).IT-enabled Slack Redeployment in a Latecomer Company.MIS Quarterly Executive, 15(3), 195-213.

  8. Huang, J. S., Su S., Zhou L., & Liu X. (2013).Attitude Toward the Viral Ad: Expanding Traditional Advertising Models toInteractive Advertising. Journal of Interactive Marketing, 27(1), 36-46.

  9. Wang, Z.,Huang, J. S.,&Tan, B. (2013).ManagingOrganisationalIdentityine-commerceindustry:AnAmbidexterityPerspective.Information&Management,50, 673-683.

  10. 黄劲松,周宁(2018).工商管理学科的即兴案例教学法.管理案例研究与评论, 11(6), 612-622.

  11. 黄劲松,王铮,郑晓明,欧阳桃花(2014),“基于意念构建和动态服务属性管理的服务质量提升:一项案例研究,”管理学报, 11(1), 1-12.

  12. 苏凇,黄劲松(2013),“关于逆营销的效果研究:基于CLT理论的视角,”管理世界, 11, 118-129.

  13. 苏凇,陈荣,黄劲松(2013),“不作为惰性的调节:基于“向前看”的多参照点视角,”心理学报, 45(12), 1-18.

  14. 苏凇,黄劲松(2013),“参照价格的来源、不确定性和多重性:参照价格理论研究最新进展,”经济学动态, 3, 148-157.

  15. 苏凇,黄劲松(2013),“品牌延伸还是子品牌?———基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较,”管理评论, 25(2), 98-107.

  16. 黄劲松(2013),“基于二元价值容介态视角的消费者新产品决策行为评述,”广义虚拟经济研究, 2.

  17. 黄劲松,王高(2010).品牌忠诚对参考价格形成的影响.营销科学学报, 6(3). (人大复印资料全文转载).

  18. 黄劲松(2010).品牌虚拟价值及其影响.广义虚拟经济研究, 1(3) (人大复印资料全文转载).

  19. 黄劲松,孙健伟(2009).禀赋效应对产品更换决策的影响.心理学报, 41(8).

  20. 黄劲松(2009).基于建构主义的工商管理案例教学法.管理案例研究与评论, 2(5).

  21. 黄劲松,王高(2008).Weibull分布在新产品市场渗透研究中的应用拓展.数理统计与管理, 27(2): 320-328.

  22. 黄劲松,王高,李飞(2008).拓展的NBD-Dirichlet模型及其在零售店选择研究中的应用.中国管理科学, 16(2):62-68(2006年清华中国零售研究中心优秀论文).

  23. 黄劲松,陈荣(2008).创新性对消费者产品更换决策的影响.营销科学学报, 5(3).

  24. 黄劲松,赵平,阎衡秋等(2006).服务企业的报刊媒体评价研究.中国管理科学, 14(4): 114-120.

  25. 王高,黄劲松,赵字君等(2007).应用联合分析和混合回归进行市场细分.数理统计与管理, 26(6): 941-950.

  26. 王高,黄劲松(2007). Bass、指数伽玛和混合韦布模型的实证比较:针对新产品市场渗透的研究.营销科学学报, 3(4): 16-27.

  27. 黄劲松,张束(2007).我国运动员满意度现状研究:以北京市专业运动员为例.体育科学, 27(12): 42-46.

  28. 黄劲松,赵平(2006).品牌熟悉对广告过程中品牌态度改变的影响.心理科学, 29(4): 970-972.

  29. 黄劲松,王高,赵平(2006).品牌延伸条件下的广告说服——双中介影响模型的拓展.心理学报, 38(6): 924-933.

  30. 黄劲松,赵平(2005).聚类分析在品牌市场定位研究中的应用.数理统计与管理, 24(1): 21-26.

  31. 黄劲松,赵平(2005).熟悉品牌推出新产品的广告说服层次模型.营销科学学报, 1(2): 118-131.

  32. 黄劲松,赵平,王高等(2004).基于顾客角度的市场占有率研究.中国管理科学,52(2): 95-100.

  33. 黄劲松,赵平,王高等(2004).中国顾客重复购买意向的多水平研究.管理科学学报, 36(6): 79-86(2005年小林实中国经济优秀论文, 2005年被《新华文摘》摘录).

专著和教材

  1. 黄劲松(2016).整合营销传播.清华大学出版社.

  2. 黄劲松(2016).市场营销教学案例与分析.清华大学出版社.

  3. 潘善琳,黄劲松(2015),中国企业的数字化商务实践案例.清华大学出版社

  4. 黄劲松(2012).消费者的新产品决策行为研究,北京航空航天大学出版社.

  5. 参编《中国顾客满意指数指南》,中国标准出版社.

教学案例

  1. Huang, J. S., Zhao, Z. Q. & Liu, R. (2020) Jiayuan Comany: Brothers Vying for Control of a Family Business.毅伟商学院案例

  2. Huang,J. S., Zhuang, L. & Deng, Q. Q. (2016).Weikang Pharmaceutical Co., LTD.: Channel Management Dilemma. Ivey Publishing(毅伟商学院案例)

  3. 黄劲松,郑天祺(2020).带货女王薇娅的成功之路.国研网案例

  4. 黄劲松,李健(2020).虎扑体育:品牌社群如何运营?国研网案例

  5. 黄劲松,秦碧璇(2020).盒马鲜生:如何打造数据驱动的新零售?国研网案例

  6. 黄劲松,柯睿(2020).亚太地区商学院沙漠挑战赛:体育营销之路.国研网案例

  7. 黄劲松,孙雷,郑天祺,赵婧迪.奇虎360大数据中心:如何满足500+产品线的数据分析需求.清华大学中国工商管理案例库(2019年二等奖)

  8. 黄劲松,刘蕊.双CEO的困局.清华大学中国工商管理案例库(2018年三等奖)

  9. 黄劲松,吴晓婧(2018).货车帮:如何构建“互联网+物流”的共享经济平台(2018年全国百优案例)

  10. 黄劲松,彭淼(2017).暖暖生活研习社:如何构建社群营销体系(2017年全国百优案例)

  11. 欧阳桃花,曲深,黄劲松(2017).京东新通路:如何打造连接百万商家的新平台(2017年全国百优案例)

  12. 黄劲松,唐静(2015).研华科技中国公司渠道协同发展之惑.(2015年全国百优案例)

  13. 黄劲松,邓清清,庄丽(2012).越界经营的风波:维康药业的渠道管理困局.(2012年全国百优案例)

  14. 黄劲松,庄丽,张明立(2013).京卫元华医药公司:线上和线下业务应当如何协同经营?(2013年全国百优案例)

  15. 黄劲松,张明立,经春(2011).北京电视台的品牌建设.(2011年全国百优案例)

  16. 周宁,匡婧,马婧,黄劲松,张晓军(2013).平衡计分卡“太”平衡:规划建设公司战略绩效管理改革的“迷局”(2013年全国百优案例)

  17. 周宁,韩小汀,杨轶巍,胡婷婷,黄劲松,张晓君.沟通专家难“沟通”:搜才公司信息化项目沟通困局(2014年全国百优案例)

获奖情况

  1. “全国管理案例精英赛”全国总决赛最佳教练(2015),华北区最佳教练(2017)

  2. 获得校级教学成果一等奖1次奖、二等奖2次、三等奖2次

  3. 北航优秀硕士论文指导教师奖5次

  4. 指导本科生获得冯如杯一等奖1次

【政策建议】

  1. 《推进数据资源的管理和应用,加快我国大数据的发展》, 2017(民盟中央2017年全国政协十二届五次会议大会的党派提案).

  2. 《建设数据资源体系引导贵州大数据集群发展》, 2017. (获得省领导高度肯定和批示).

  3. 《强化远程经济,注入发展动能》. 2020贵州省人大提案(新冠疫情提案).

学术项目

主持和参与国家自然科学基金项目、教育部等项目多项。